所謂包裝策劃，就是對某企業的(de)産品包裝或某項包裝開發與改進之前，根據企業的(de)産品特色與生産條件，結合市(shì)場與人們的(de)消費需求，對産品的(de)市(shì)場目标、包裝方式與檔次進行(xíng)整體方向性規劃定位的(de)決策活動。

包裝是指産品的(de)容器和(hé)外部包紮，是産品策略的(de)重要內(nèi)容，有(yǒu)着識别、便利、美化、增值和(hé)促銷等功能。包裝是産品不可(kě)分割的(de)一(yī)部分，産品隻有(yǒu)包裝好後，生産過程才算結束。産品包裝是一(yī)項技術性和(hé)藝術性很強的(de)工作，通過對産品的(de)包裝要達到以下效果：顯示産品的(de)特色和(hé)風格，與産品價值和(hé)質量水平相配合，包裝形狀、結構、大小應為(wèi)運輸、攜帶、保管和(hé)使用提供方便，包裝設計應适合消費者心理(lǐ)，尊重消費者的(de)宗教信仰和(hé)風俗習慣，符合法律規定等。